LA CERISE SUR LA STRAT

Conseil stratégique en communication au service des marques

BIENVENUE…

Bienvenue à la Cerise sur la Strat. Quelques mots pour me présenter.

Indépendante et heureuse de l’être, j’aime les marques, les créer, les aider à grandir, les faire aimer, les faire vivre. J’interviens auprès des agences de communication et des annonceurs sur les problématiques de marque : plateforme de marque, branding, rebranding, positionnement, création et identité de marque.

Ce que cela signifie concrètement ?

La Cerise sur la Strat : c'est apporter, avec toute l'énergie et la fraîcheur nécessaire, ce quelque chose en plus qui va révéler le potentiel des marques. Tout cela ensemble. Car c’est ensemble que se créent les plus belles histoires.

C'est aussi apporter une singularité dans l'approche proposée, en hybridant planning stratégique et vision commerciale. Alors pas d'approche hors sol mais, au contraire, l'exigence à saisir les enjeux et défis marché de chaque sujet pour construire une stratégie de marque alignée sur les enjeux de notre époque.

Cécile Coutheillas

QUELQUES MOTS

Quelques mots sur mon parcours.

20 ans en agence de communication (direction commerciale et direction du planning stratégique). Depuis quelques années, en indépendante auprès d'annonceurs et agences de communication. Et avant tout ça (bien avant…), parcours université Paris Dauphine et DESS Celsa.

Auprès des annonceurs, je m'intègre à vos équipes, ou si besoin, je constitue une équipe en mode projet : experts indépendants en fonction des compétences souhaitées (création de nom de marque, , facilitateurs graphiques lors d’ateliers, directeurs artistiques, experts SEO/SEA),…Toujours dans une logique collaborative qui hybride les expertises.

Auprès des agences de communication, j'interviens sur les sujets stratégiques en phase de compétition ou sur les clients acquis pour toute problématiques de marque (positionnement - plateforme - ateliers -…).

De nombreux domaines d'expertise (pas tous non plus:) :

comme par exemple les sujets traitant de la ville, de la mobilité, des territoires…et d'autres références que je serais ravie de partager.

#urbanisme #ville #MarketingTerritorial #MarqueEmployeur #tourisme #culture #corporate #institutionnel #experience #contenus #BrandContent

QUELQUES EXEMPLES

Plateforme de marque, repositionnement, branding & rebranding, identification de nouveaux potentiels de développement, engagement de l'interne, des méthodologies appliquées à chacune des vos problématiques.

MARQUES BRANDING & REBRANDING

La marque, toujours et encore. Est-elle pertinente ? Reflète-t-elle votre vision ? Est-elle différenciante ? Résonne-t-elle avec son époque ? Est-elle suffisamment attractive pour attirer de nouveaux talents ? Créée-t-elle de la valeur ? Bref, autant de points à adresser et à résoudre et de nombreux exemples à partager si vous le souhaitez.

ORGANISATION & ANIMATION D'ATELIERS

Ateliers en interne pour poser les enjeux, éclaircir la mission, identifier les preuves à l'appui, définir la feuille de route et les priorités. Mais aussi, et surtout, pour partager afin de favoriser l'intelligence collective et l'appropriation en interne. Différentes méthodes d'ateliers en fonction des objectifs à atteindre : ideation, facilitation graphique, workshop,…

CONTENUS & RÉCIT DE MARQUE

Une marque se raconte, avec sincérité et authenticité. Son contenu créée de la valeur, de l'engagement et exprime sa singularité. La marque doit énoncer ce en quoi elle croit, ce pourquoi elle agit, au-delà même de son périmètre. Son brand content est un levier de création valeur indéniable : il donne ce sens nécessaire. Analyse des positions de langage - Identification des leviers et points de différenciation - définition d'un nouveau récit porteur de sens et de dimension prospective.

QUELQUES RÉFÉRENCES

Avec Fondamenti : HYBIRD - IGESA (MINISTÈRE DES ARMÉES) - SAUVAJE - VIN&SOCIÉTÉ - …

Avec Oswald Orb : ATLAND - BIEN'ICI - ENEDIS - GROUPE VOLKSWAGEN FRANCE - NEXITY - VILLE D'AULNAY-SOUS-BOIS - …

Autres références : ARTE - BOEHRINGER INGELHEIM - IDEAL STANDARD EUROPE - INTERBEV - MACSF - RÉGION ÎLE DE FRANCE - …

COUP DE COEUR

Chaque mois, un livre, un blog, une campagne, un évènement…et plus encore que j'ai aimé

"Ce blog est consacré aux catchlines, taglines et autres baselines. Ou, si vous préférez, aux accroches, aux claims, aux signatures de marques. Toutes ces formes concises utilisées dans le langage publicitaire sont des slogans. C'est d'ailleurs le problème. Les publicitaires détestent ce mot. Alors qu'ils les utilisent au quotidien, ils jugent le terme ringard et surtout réducteur tellement il ignore le travail intellectuel que leur création nécessite. Slogan ramène la publicité au temps de la réclame. En 1970, un sociologue disait "un slogan, c'est ce qui vous empêche de penser". Nous avons décidé, malgré tout, par simplicité, d'oser appeler les slogans par leur nom."

Le Blog des slogans. Tout est dit par Jean-Luc Gronner. Un régal à lire.

QUELQUES
QUESTIONS ?